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Experiencias en primera persona
Todo el esfuerzo comunicativo es para que recuerden la marca

Todo el esfuerzo comunicativo es para que recuerden la marca

17.02.2017.

Todo el trabajo de comunicación, marketing y branding de una empresa persigue que la marca esté posicionada entre las primeras de cada categoría de productos o servicios en la mente del consumidor. Los planes de comunicación en medios convencionales y en espacios online o multimedia consiguen cada año que algunas empresas se mantengan entre las mejor posicionadas y por tanto más recordadas por los consumidores.

Siete de las diez empresas más recordadas por los españoles pertenecen al sector retail, según el tracking IOPE de Kantar TNS. Carrefour, seguida de El Corte Inglés, son las marcas con mayor notoriedad publicitaria en España, con una cobertura de 17.795.000 individuos la primera y 14.904.000 en el caso de la cadena de grandes almacenes. Lidl (9.997.000), ocupa la tercera posición, todas ellas igual que en la edición anterior.

El cuarto lugar es para DIA (8.860.000), que asciende dos escalones, en detrimento de Coca-Cola (8.044.000) y Media Markt (7.863.000), que ceden un puesto cada una. La séptima posición la ocupa Ikea (6.950.000), que remonta dos peldaños.

Los tres últimos lugares del ‘top 10’ de marcas más notorias en multimedia están representados por enseñas ajenas al sector: Telepizza (6.626.000), Renault (6.269.000) y Movistar (6.050.000).

En Medios Convencionales (sin incluir la publicidad directa) El Corte Inglés vuelve a encabezar el ranking 2016 con 12.681.000 menciones, seguido por Coca-Cola (8.030.000) que también repite segundo lugar. Carrefour es el tercer representante del sector que aparece entre los diez primeros, concretamente, en novena posición (5.366.000), dos menos que en la edición anterior.

El tracking IOPE es un estudio que mide la notoriedad publicitaria de la totalidad de las marcas y productos en ocho medios publicitarios distintos, así como la contribución de cada medio a la creación de la notoriedad de cada marca o producto.

Más información en http://www.tnsglobal.es

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